Heraeus

Trendworkshop Generation Y und Social Media

Heraeus ist ein deutscher Technologiekonzern mit so unterschiedlichen Produkten wie Edelmetalle, Sensoren, Dentalwerkstoffe, Quarzglas und Speziallichtquellen. Das Unternehmen wurde 1851 in Hanau gegründet und zählt zu den größten Familienunternehmen nach Umsatz in Deutschland.

Heraeus beschäftigt weltweit rund 13.000 Mitarbeiter in über 100 Gesellschaften.

Heraeus ist ein attraktiver und bei den Mitarbeitern beliebter Arbeitgeber mit den typischen Stärken eines Familienunternehmens und hoch-innovativen Produkten und Aufgaben. Doch die Wünsche, Karriereplanungen und Vorstellungen von einem „guten Arbeitsplatz“ befinden sich im Wandel.

Gleichzeitig verändert sich die Mediennutzung der Zielgruppe massiv: Innerhalb weniger Jahre haben Social Media eine so große Verbreitung erreicht, dass Sie aus dem täglichen Leben gerade der heutigen Berufseinsteiger nicht mehr wegzudenken sind. Offen ist jedoch noch, wie ihre Rolle im Personalmarketing aussehen kann – und wie ihre Existenz auch Einfluss auf das Personalmarketing in klassischen Kanälen hat.

Was bedeuten diese Trends für das Personalmarketing von Heraeus heute und auch in der Zukunft?

Zielsetzung für den Workshops:

• Gewinnung eines Verständnisses der Präferenzen von Berufseinsteigern und ihrer Sicht auf Heraeus
• Identifikation von geeigneten (und ungeeigneten) Themen für die Ansprache von Hochschulabsolventen
• Schaffung eines Verständnisses der Mediennutzung bei Berufseinsteigern
• Schaffung eines Überblicks über die Social Media-Landschaft und Marktbeispielen für die Nutzung im Personalmarketing
• Entwicklung von konkreten Ideen für die Nutzung von Social Media im Personalmarketing – passend zum Image von Heraeus und den Wünschen der Zielgruppe
• Erstellung eines konkreten Aktionsplans

Vorgehensweise

• 2-tägiger Workshop mit rund zehn Vertretern aus Personal und Kommunikation bei Heraeus und rund zehn Studenten aus dem Talent Pool von Heraeus
• Erster Tag: Moderierte Diskussion, Gruppenübungen und Kreativtechniken zur Ideenentwicklung mit allen Teilnehmern
• Zweiter Tag: Marktüberblick, praktisches Ausprobieren von Social Media und Entwicklung eines Aktionsplans mit dem Heraeus-Team
• Moderation durch zwei Promerit-Berater

 
Workshop-Ablauf:

Am ersten Tag wurden gemeinsam Ideen entwickelt und Erfahrungen ausgetauscht, welche Themen für die Positionierung von Heraeus als attraktiver Arbeitgeber heute und in Zukunft wichtig sind, und wie Social Media für das Personalmarketing von Heraeus geeignet sein könnten. Dabei waren die Übungen und Methoden so angelegt, dass Studenten und Unternehmensvertreter überraschende Einblicke in die gegenseitigen Perspektiven erhielten.

Am zweiten Workshop-Tag wurden die Ideen und Erkenntnisse des ersten Tages durch eine systematische Diskussion von Marktbeispielen und praktisches Ausprobieren von Social Media durch das Heraeus-Team ergänzt.

Als Abschluss wurde ein konkreter Aktionsplan entwickelt.

Der besondere Stellenwert der Themen und der Veranstaltung wurde durch die Teilnahme des Konzernpersonalleiters Christoph Obladen und der Leiterin Konzernkommunikation Martina Rauch am Workshop unterstrichen.

Leistungen der Promerit AG

• Inhaltliche Vorbereitung der Übungen und Materialien

• Research aktueller Trends und Beispiele

• Vermittlung eines Markt-Überblicks aus Berater- und Praxis-Perspektive

• Impuls-Vorträge zu den Themen

• Moderation

Kundennutzen

• Besseres Verständnis der Wünsche und Präferenzen der Zielgruppe
• Überblick über die aktuelle Social Media-Landschaft
• Einblick in aktuelle Social Media-Trends und Anwendungsbeispiele aus dem Personalmarketing
• Klares Bild, wo Investitionen und Aktivitäten lohnen würden – und wo nicht
• Konkreter Aktionsplan abgestimmt auf die Besonderheiten von Heraeus und die Präferenzen der Zielgruppe
• Positionierung als innovativer und zukunftsorientierter Arbeitgeber: schon durch den Workshop selbst und die Berichterstattung darüber

 

Fallbeispiele Overview